影視廣告策劃是影視廣告制作的重要步驟，也是重要前提。
封面：

封面是一印象，一份完整的影視廣告策劃書是需要有一個精美的封面，既能夠在視覺上吸引目光又能夠將主題表現出來。

目錄：

目錄的存在意義在于導航和導覽，因此目錄中需要包含影視廣告策劃書的各個標題，如果有必要，也要將各個部分加以聯系。這樣使得文案更為正規，也更加利于瀏覽。

前言：

前言，也可以稱之為概述。這是讓客戶對影視廣告策劃書有一個大致了解的部分，包括策劃的目的，過程，方法等等。

正文：

這里主要包含市場分析，競爭分析，產品分析，宣傳戰略及策略，執行，成本等等內容。

人們說的“電視廣告片創意”一般是指廣告片的表現形式。我們都知道一個基本的傳播原理：形式必須為內容服務。然而，在影視廣告行業，這個原理常常因為對創意的追求而被人忘記。一味追求電視廣告創意是對市場營銷的錯誤認識。追求電視廣告創意，是企業對市場認識上的一個誤區。

拋開那些影視廣告理論不談，我們僅僅把自己作為一個普通消費者回想一下，我們有幾次是被所謂的有創意的電視廣告片打動，從而產生購買欲望的呢？在現實中，電視廣告片是否有創意，與消費者是否對該產品產生好感、認知、信任直至購買沖動，關聯度很小。

    所謂的創意，從字面上理解，是指“原創的、新的、不同的”東西。什么東西需要創意？藝術。電視廣告不是藝術嗎？不是，雖然電視廣告經常披著藝術的外衣，甚至有些廣告片作品還被博物館收藏。

從藝術價值而言，其作品本身就是價值，而電視廣告是商業藝術，其作品本身沒有任何價值，它必須依附于某個產品，是否完成了既定的商業目的，是評價電視廣告價值的標準。

從創作的動機而言，繪畫、音樂等是用來表現創作者個人體驗的，而電視廣告片制作，只能用來表現產品，不能摻雜創作人員任何的個人好惡；從原創性而言，藝術強調新與不同，而電視廣告片，不管新的舊的，有效果的才是好電視廣告片。